Comparteix:

Instagram

Configuració del perfil
Tipus de contingut: publicacions, reels i històries
Recomanacions a l'hora de publicar a Instagram
Meta

Instagram és la xarxa social per publicar fotos i vídeos amb més incidència en l'àmbit internacional i és propietat de Facebook. A Instagram, el contingut estrella és la imatge i, per això, tot i que es promou l'ús d'etiquetes que faciliten el rastreig dels continguts, el text passa a segon pla i queda fins i tot amagat a partir de la segona línia de la publicació.

Les publicacions a Instagram poden fer-se en el mur del perfil o bé en format història (story), un contingut efímer que desapareix al cap de 24 hores.

Configuració del perfil

A l'hora d'obrir un compte a Instagram cal valorar si es podrà generar una varietat de fotografies i vídeos suficient per nodrir el perfil amb regularitat.

Instagram ofereix dues vies per crear un nou compte:

Amb el perfil de Facebook. Connecta automàticament els comptes.
Amb un compte de correu electrònic o número de telèfon. La connexió amb el compte de Facebook es pot configurar posteriorment.

Es recomana vincular els comptes de Facebook i Instagram per tenir accés a la gestió de la publicitat a través de Facebook Ads Manager i tenir accés a més opcions de configuració de campanyes.

Vegeu també: https://www.facebook.com/help/instagram/155940534568753

Instagram permet obrir un perfil personal, d'empresa (pensats per a negocis, marques, organitzacions) o de creador (adreçata a personatges públics, artistes, esportistes, etc). Per crear un compte d'empresa, primer cal crear un perfil personal i canviar-lo a perfil d'empresa a l'apartat de configuració. La diferència més evident entre un perfil personal i un d’empresa és que el d’empresa o de creador és sempre públic. Els avantatges se centren en les estadístiques de les publicacions (posts i històries) i les funcionalitats ampliades per interactuar amb els usuaris de la xarxa social que proporciona la plataforma.

A més, el perfil d'empresa o professional permet, entre altres opcions:

Incorporar una informació del perfil més completa, podent indicar: categoria del negoci, adreça física i electrònica, botons de contacte, més d’un enllaç i altres funcionalitats enfocades a la millora de la interacció amb els possibles “clients”.
La promoció de les publicacions a través de la mateixa eina o de Meta Bussiness.
Compartir continguts amb la pàgina de Facebook vinculada.
Altres funcionalitats, com ara posar filtres als comentaris, ocultar-los, fer anuncis amb socis, publicacions compartides, disposar d'una botiga o continguts de marca.

Imatge del perfil

La mida mínima de la imatge del perfil és de 110 píxels x 110 píxels; a màxima resolució és de 180 píxels x 180 píxels. La imatge del perfil ha de ser el logotip de l'escola, facultat, servei o departament que representa.

Denominació i descripció del perfil

Nom: correspon al nom de l'entitat que representa, ha de ser inferior a 30 caràcters (no té @). El nom de la UPC és UPC Universitat Politècnica de Catalunya.
Nom d'usuari: comença sempre per @, ha de ser inferior a 29 caràcters (30 incloent-hi l'@) i és l'identificador que s'utilitza per fer mencions del compte i etiquetar les publicacions. El nom d'usuari de la UPC és @la_UPC.
Bio/descripció: és la carta de presentació del compte, ajuda els usuaris a identificar el propietari; per això és important escollir una descripció adequada i coherent. Ha de ser inferior a 150 caràcters i ha d'incloure, en la mesura que sigui possible, el nom sencer del centre docent, unitat o servei que representi i les sigles (si en té), i incloure @la_UPC, per tal que l'usuari pugui vincular el compte amb la UPC.

Enllaç del perfil

Si disposes un perfil d'empresa, es poden incloure dos enllaços. Un recurs molt útil són els smart links o eines d’agregadors d’enllaços que permeten personalitzar l'URL i recopilar enllaços en una única adreça web. Sovint s’utilitza per incloure-hi els links de les publicacions que es van compartint. És la famosa formula "veure enllaç a la bio" que molts usuaris utilitzen.

Verificar el perfil

Instagram disposa d'un sistema de certificació de l'autenticitat de perfils de personatges públics, mitjans de comunicació, marques i altres perfils d'interès públic a través d'una insígnia que apareix al costat del nom. Es pot sol·licitar a través de formulari senzill, però la resposta a les sol·licituds no és àgil i la resolució a la sol·licitud no és automàtica. A més, la plataforma ofereix la verificació a través de la subscripció a Meta Verified (de pagament) que proporciona la insígnia a Facebook i Instagram.

Vegeu també:
https://about.instagram.com/es-la/blog/announcements/understanding-verification-on-instagram

Tipus de contingut

Posts: per compartir fotografies o vídeos

Instagram redueix automàticament la mida de les imatges; així doncs, és recomanable aprofitar a la màxima resolució per optimitzar-ne el resultat. Les mides recomanades són diferents en funció dels formats:

Quadrat: 1080 x 1080 píxels.
Horitzontal: 1080 x 566 píxels
Nou format (2025): 1080 x 1350 píxeles, amb una relació d'aspecte de 4:5*
! Instagram ha canviat recentment el seu clàssic feed 1:1 que mostrava les miniatures dels posts quadrades per donar pas a un feed vertical.

Històries (stories)

És un tipus de publicació, vídeo o imatge fixa, que desapareix en 24 hores. Part de l’èxit de les històries prové especialment de les funcionalitats interactives que ofereix: enllaços, filtres fotogràfics, diferents tipografies i colors del text, gifs, enquestes, música, mencions, etc.

Per optimitzar l'eina, es recomana que tant els vídeos com les fotografies tinguin el format següent:

Tamany dels vídeos per a Instagram Stories: 1080 x 1920 píxels. Durada màxima: 60 segons.
Tamany de la fotografia a Instagram Stories: 1080 x 1920 píxeles.
Proporció del tamany d'Instagram Stories: 9:16.

L'eina accepta també imatges i vídeos en format horitzontal, però les ubicarà en el centre i omplirà la resta de la pantalla amb un color similar al del contingut que publiquem. Igualment, l'eina permet adaptar la imatge o el vídeo al format vertical, però hem de tenir en compte que perd contingut si l'original és en format horitzontal.

Tant als vídeos com a les imatges es poden afegir textos, dibuixos, enquestes, etiquetes i molts altres complements. L'ús d'aquests elements permeten personalitzar el contingut i sovint hi afegeixen un caràcter més càlid, distès i proper. Tot i això, es recomana tenir cura amb el tipus, la varietat i la quantitat d'aquests elements.

Si comparteixes un reel com a història, la durada de la història serà de 60 segons. Es crearà un enllaç per veure el reel complet.

Destacats

Les històries actives o les desades en la part privada del perfil es poden destacar i fer visibles en el perfil. Aquesta opció és interessant per mantenir durant més temps informació important accessible amb un cop d'ull per als usuaris que visiten el perfil. Per exemple: informació sobre la matrícula, preguntes freqüents, projectes de recerca, etc.

La imatge que s'utilitza com a portada per a les històries destacades és 640 x 640 píxeles.

Reels

Els vídeos verticals de més d’un minut s’anomenen Reels a Instagram i Facebook. Meta, la plataforma que engloba les dues xarxes socials, prioritza el consum d’aquest tipus de vídeo i els destaca a través de funcionalitats i particularitats que els diferencien dels altres vídeos: tenen un apartat específic a Instagram i a Facebook, la visualització és a pantalla completa i tenen més projecció, ja que l’eina els mostra a més perfils, i no només a les persones que segueixen el compte.

Donada la tendència creixent del consum de vídeos en entorns públics o la preferència de visualitzar-los sense so, es recomana l’ús de subtítols. Cal tenir en compte aquestes característiques dels reels:

Vídeo de Reels: 1080 x 1920 píxels; relació d'aspecte entre 1.91:1 i 9:16.
Durada d'un reel: màxim de 3 minuts i un mínim de 15″.
30 FPS (fotogrames per segon) i una resolució mínima de 720 píxels.
Tamany de les fotos de portada: 420 × 654 píxels o una relació d'aspecte 1:1,55.

Vegeu també: https://about.instagram.com/es-la/features/reels

Publicacions col·laboratives

És un tipus de contingut en què dos usuaris o més són propietaris d’un post i, per tant, apareix en dos o més perfils a la vegada amb tota la informació vinculada: text, imatges, comentaris, estadístiques, etc. Per fer una publicació col·laborativa, un usuari la crea i convida als altres a ser inclòs com a col·laborador. Quan accepta, la publicació apareix en els comptes de tots dos usuaris.

Recomanacions a l'hora de publicar a Instagram

Extensió del text de les publicacions. El nombre màxim de caràcters a Instagram és 2.200.
Ordre dels continguts. Cal situar la informació més important a l'inici del text. Com que la majoria del text queda amagat, és recomanable cridar l'atenció des del principi per augmentar les possibilitats que l'usuari faci clic al "...més" per llegir tot el text.
Estil. Proper, distès i amb un punt divertit, però correcte.
Emoticones. És recomanable utilitzar-les, però sense abusar-ne. Sovint són una ajuda per estructurar la informació (per exemple, posar una icona d'un rellotge quan s'indica l'hora de l'acte o esdeveniment, una fletxa per marcar la informació més important, etc.) o destacar una part concreta del text.
Etiquetes. És recomanable identificar les que posicionen el post per la temàtica, la ubicació o el contingut (per exemple, #premis, #beques, #terrassa, #Barcelona), però també cal crear, i incorporar en tots els posts, l'etiqueta de la unitat o el centre docent (per exemple, #EEBE, #ESEIAAT, #CCD). Cal utilitzar-les amb moderació i evitar incloure'n només perquè són populars si no tenen relació amb el contingut del post.
Enllaços. Els enllaços a les publicacions no funcionen, però això no vol dir que no s'hagin d'utilitzar. En la mesura del que és possible, cal adaptar la URL o buscar alternatives per reduir-ne els caràcters. Per exemple:

1. Fer enllaços més curts i amigables: enllaçar a l’inici del web o a una pàgina que inclogui un bàner o enllaç directe al contingut que volem promocionar. Per exemple, si volem promocionar aquesta notícia https://www.upc.edu/ca/sala-de-premsa/noticies/fisidabo-2k-mes-de-2000-estudiants-convertiran-les-atraccions-en-un-gran-laboratori-de-fisica, podríem posar-hi www.upc.edu/ca/sala-de-premsa.
  O volem promocionar el grau: https://telecos.upc.edu/ca/estudis/graus/grau-en-enginyeria-de-tecnologies-i-serveis-de-telecomunicacio podem optar per posar: telecos.upc.edu/ca/estudis.
2. Es pot utilitzar el recurs "Link a la bio" i modificar temporalment la URL que figura al perfil si interessa promocionar alguna acció o campanya (per exemple, la fira virtual de màsters, el calendari de jornades de portes obertes o un concurs o sorteig) bé utilitzar un agregador d’enllaços configurat (vegeu ‘Enllaç del perfil’ a l’inici d’aquest apartat).

Zones segures

Per garantir que el contingut principal de les imatges o vídeos que compartim a les xarxes socials es visualitza correctament, cal tenir en compte les zones segures (safe zones, en anglès). Es tracta de l’espai de les imatges o vídeos que, quan els publiquem, pot quedar cobert per altres elements com ara els símbols o textos que incorpora per defecte la xarxa social.

Ajustar els continguts multimèdia amb atenció de les zones segures és una pràctica molt recomanable per assegurar que els subtítols, els grafismes o altres elements rellevants es veuran correctament. A Internet es poden trobar plantilles per descarregar de forma gratuïta que delimiten l’espai on ubicar els continguts principals en funció de si és una imatge o un vídeo i la xarxa on el publicarem.